Ricertamenti, Changjiang Securities publicatu un rapportu di ricerca dicendu chì u cunsumu attuale di a biera in u mo paese hè sempre duminatu da i gradi mediu è bassu, è u putenziale di aghjurnamentu hè considerableu. I punti di vista principali di Changjiang Securities sò i seguenti:
I gradi principali di i prudutti di a cerveza sò sempre duminati da i gradi mid-to-bassi, è u potenziale d'aghjurnamentu hè sempre considerableu. Da u 2021, u prezzu di cunsumu mediu di e bevande non currenti hè sempre solu 5 yuan / 500ml, chì significa chì da u livellu di cunsumu attuale di u produttu, u cunsumu domesticu principale hè sempre da i prudutti di bassa gamma. I grandi prudutti unichi chì sò principarmenti promossi è accelerati (a proporzione interna continua à cresce) sò soprattuttu posizionati à u sicondu prezzu più altu (6 ~ 10 yuan). Cum'è u novu mainstream di 8 yuan rimpiazzà u vechju mainstream di 5 yuan, si spetta à esse sempre usatu pi l 'industria Purtendu circa un aumentu di prezzu 60%; in più, i prudutti high-end è ultra-high-end fascia di prezzu di l'industria sò ancu accelerà u layout, arricchisce constantemente a mappa di l'aghjurnamentu di i prudutti di birra.
L'impattu à cortu termine di l'epidemie trascinarà l'aghjurnamentu di a birra, è a ricuperazione sana di u scenariu futuru hè prevista per guidà l'aumentu di u prezzu. U prucessu high-end di i canali pronti à beie (catering, divertimentu), chì contanu a mità di i scenarii di cunsumu di birra, hè relativamente avanzatu cumparatu cù e bevande non-spot. Restrizioni di tali scenarii sò accaduti da u tempu à l'epidemie. Dunque, l'aumentu di u prezzu di l'industria in l'ultimi dui anni ùn hè micca un overdraft. O avanti, ma trattenutu. In u futuru, cù a ricuperazione sana di a scena di cunsumu attuale, l'industria hè ancu prevista per usher in un aghjurnamentu acceleratu (aumentu di prezzu).
Cambiamenti è cambiamenti in u settore di a biera da u rapportu finanziariu
A ghjudicà da u rendiment di crescita di u settore di a birra in 2021, a tendenza di a migliione di u prufittu guidata da l'aumentu di u prezzu cuntinueghja; a logica principale di u settore di a birra hè sempre a migliione di u prufittu guidata da l'aghjurnamenti di u produttu, inseme cù i migliuramentu guidati da a riduzzione di i costi è u rinfurzà di l'efficienza, chì sò u stadiu di sviluppu high-end di l'industria. di "open source" è "throttle".
A stagione di punta di u 2022 inaugurerà una basa bassa di vendite, è u latu di a dumanda è a pressione di i costi portanu disturbi marginali. U voluminu di vendite di l'industria da maghju à settembre 2021 diminuirà da 6 ~ 10% annu in annu; da u 21Q4 à u 22Q1, u voluminu di vendita di l'industria di a birra ferma in ± 2% cumparatu cù u CAGR in 2019, è l'industria di a birra 22Q2 successiva entrerà in un periodu di bassu voluminu di basa Tuttavia, da marzu, a nova volta di epidemie hà hà ancu affettatu u trasportu logisticu è i scenarii di cunsumu, è hè previstu chì ci saranu ancu disturbi marginali à a dumanda in 22Q2. Inoltre, a materia prima di a biera hè cresciuta à varii gradi, chì hà catalizatu una nova volta di aumenti di prezzu à grande scala in l'industria in 21Q4. Hè aspettatu chì cù l'implementazione di i dividendi di l'aumentu di u prezzu di l'industria, a prissioni hè prevista à calà gradualmente.
L'aghjurnamentu di a qualità, u marketing breakout, è sguassate di l'estereotipu di l'homogeneità di u produttu è a bassa qualità
L'upgrade high-end di l'industria hà rottu l'estereotipu chì i prudutti sò generalmente di bassa qualità, è l'investimentu di marketing si focalizeghja più nantu à l'adattazione trà a marca è u pruduttu, in modu di scopre à a ghjovana generazione.
Nta l'ultimi anni, l'iterazione di u produttu in l'industria di a cerveza hà acceleratu, è u percorsu hè chjaru - a lager tradiziunale aumentata (alta cuncentrazione di mostu), u gustu di a biera bianca (estensione di u gustu fruttatu), a birra artigianale / senza alcolu è ancu altri bassi. estensione di categuria alcolu di non-birra. U marketing si cuncentra nantu à i scenarii di u produttu è a tonalità di a marca - a localizazione di e marche internaziunali è a fissione high-end di e marche lucali.
Sceglie portavoce ghjovani è cumunicativi, infiltrate prudutti forti culturali è di divertimentu, è mette in risaltu a tonalità di marche è prudutti; più enfasi hè pusatu nantu à a cumunicazione cù i cunsumatori in u marketing.
Tempu di post: 31-May-2022